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2018中國母嬰行業藍皮書——數據分析

中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心、中國嬰幼兒發展論壇組委會聯合中國最大的數據智能服務機構零點有數以及立體覆蓋泛億母嬰人群的媽媽網,歷時一年準備的150余頁的《2018中國母嬰行業藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)將在第五屆中國嬰幼兒發展論壇進行發布。


首創全國最大母嬰行業一手數據庫

《藍皮書》的問世依托于十幾萬的母嬰數據。一方面零點有數全程參與了中國母嬰健康萬里行97場現場講座活動,完成了約四萬份線下母嬰樣本數據的采集;另一方面零點有數與媽媽網深度合作,通過大數據工具動態采集了線上數十萬的母嬰樣本數據。


海量數據,覆蓋全國

《藍皮書》的樣本覆蓋地域范圍之廣,城市級別之深前所未有。樣本全面覆蓋了全國各個省份,樣本覆蓋城市不僅有北上廣深和各省省會等經濟發達城市,也有桂林、懷化、三門峽等三四五線城市,甚至深入新疆烏魯木齊,內蒙古自治區下轄鄂爾多斯等少數民族聚居城市和地區。


數據采集方式,新穎有趣

《藍皮書》采用零點有數自主研發的“答對”平臺進行數據采集工作,作為輕量化數據采集工具,答對通過游戲化交互技術,吸引參與者積極互動,獲取更真實更有效的信息。



母嬰消費群體,洞察深入

過去三年中,我們對母嬰群體的消費洞察進行了持續的研究跟進,《藍皮書》對累積四年的豐富數據從時間維度、城市維度進行全面分析,洞察人群及需求的演變趨勢。


數據翔實,品類豐富

眾多出臺的新規,將進行標準落地,會廣泛影響母嬰行業的整體格局;社會教育水平提高,科學育兒理念深入人心,專業知識成為母嬰行業發展驅動力;提供高品質的服務內容與服務能力成為實現增益價值的核心。2018年是母嬰行業的標準年和服務年,《藍皮書》不僅對嬰幼兒奶粉、洗護,尿不濕進行分析,也對母嬰服務消費、育嬰知識消費進行解讀和分析。


新視角,新觀點

《藍皮書》首次深入了解新時代父母的生育養育觀,不僅關注父母生育養育觀的不同變化,也關注不同世代觀念的變遷,不同城市觀念的差異。



《藍皮書》將通過生育養育篇、爸爸篇、奶粉篇、尿不濕篇、洗護篇、服務篇、知識篇、渠道篇這八個篇章解讀中國母嬰行業七大發展趨勢。

體驗經濟


一、體驗經濟

? 愛與陪伴成為親子關系的核心,親子互動,兒童體驗成母嬰行業增長點

隨著經濟水平的提高,教育普及,父母的生育觀發生了轉變,以體驗樂趣和喜愛為中心的生育觀逐步替代了“養兒防老”、“傳宗接代”的傳統生育觀。而家庭中心已經從老人變為孩子,親子節目火熱,威權式的養育觀向“陪伴”轉變,親子體驗類消費將成為新的增長點。

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目前85后、90后年輕世代成為母嬰消費主力,他們消費理性務實,追求情感體驗和樂趣,她們期待母嬰渠道能夠提供更便捷,更愉快,更人性化的購物體驗。

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二、奶爸經濟

? 爸爸育兒參與度高,在母嬰消費決策中占有一席之地

“男主外、女主內”的社會分工被逐步打破,媽媽投入職場生活,爸爸回歸家庭,爸爸育兒參與度較高,在母嬰消費中也占有一席之地,積極參與母嬰消費決策。

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爸爸對母嬰產品的消費也具有區別于媽媽的性別特色,除了消費量大的奶粉和尿不濕外,爸爸對母嬰產品的關注與購買主要集中在玩具早教類產品上。

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三、孕媽經濟

? 多數媽媽在孩子備孕期或者孕期就關注嬰幼兒商品信息,圈定品牌

八成以上的媽媽們在懷孕甚至備孕期間就開始關注奶粉、尿不濕等必備的母嬰產品信息,并逐漸形成明確的消費選擇。


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母嬰產品的消費具有較強的品牌屬性,選擇的范圍圈定在一定的品牌圈里面。約四到五成媽媽在產前就選定了奶粉、尿不濕及洗護產品的品牌。

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四、口碑傳播

? 媽媽“圈子文化”發達,口碑不僅是媽媽獲取信息的渠道,也影響媽媽的購買決策

信息爆炸時代,人的精力有限,加之信息真假難辨,口碑傳播以“信任”為基礎,能夠有效的篩選和甄別信息,它不僅影響媽媽獲取信息,而且,僅次于商品和品牌體驗本身,影響媽媽的消費決策。


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口碑對選擇的影響體現在母嬰消費的各個領域,首先在母嬰信息渠道的選擇上就先要經過一輪口碑的篩選才能進入媽媽們的視野;其次在具體產品的選擇上口碑也是重要考慮因素。


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五、國產品牌

? 國產品牌在二線和三線及以下城市正在趕超外資品牌,90后、95后爸爸媽媽更愿意買國產品牌


隨著國家監管越來越嚴格,90后、95后父母消費逐漸回歸理性;國內企業不斷在渠道支持、營銷等方面的不斷完善,使國產品牌更適合中國寶寶這一觀點深入人心,國產品牌正在崛起。


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六、服務升級

? 母嬰服務市場潛力大,滿意度低,服務消費升級勢在必行

目前母嬰服務消費金額較高,達到3,921元/人/年,尚有33.6%的增長空間。但是目前服務滿意度低,均低于亞洲地區商品消費滿意度整體水平(4分),尤其是未來消費主力90后和95后,滿意度低于其它年齡父母。

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七、知識經濟

? 科學育兒深入人心,專業的育兒知識成母嬰行業發展重要驅動力


隨著世代更迭,教育普及程度越來越高,父母學習育兒知識的欲望越來越強烈,知識成為母嬰行業發展的驅動力。育兒的專業性既是媽媽選擇母嬰服務最重要的考慮因素,也是媽媽期待的渠道服務。

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想要更多資料,敬請蒞臨2018第五屆中國嬰幼兒發展論壇活動現場,論壇將有更多的內容發布,更加詳實國內母嬰數據,為生產企業、渠道和代理商以及廣大從業者提供幫助!

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